AR厂商跨界 XREAL徐驰声称是AR空间计算终端

苹果推出的Vision Pro可以说引爆了“空间计算”的概念，最近也有国产头显品牌跟进了“空间计算”类似概念的产品。

5月30日，XREAL发布Xreal Beam Pro，官方声称，这是一款像Phone（手机）一样的AR空间计算终端，核心在于解决原生AR（增强现实）内容不够丰富的痛点，并解决手机连接AR眼镜时存在的续航焦虑和消息打扰问题。

XREAL创始人兼CEO徐驰表示，目前的XR行业还没有看到空间计算的iPhone时刻，相反在朝三个产品形态收敛。其一是沉浸式设备，即相对笨重的XR头盔，比如Quest和Apple Vision Pro；其二是以Meta和雷朋合作的智能眼镜为代表的全天候佩戴设备，无显示但相对轻巧，被称为AI眼镜；其三是处于两者之间的AR眼镜，XREAL的新品则是能定义分体式AR眼镜的存在。

值得注意的是，XREAL Beam Pro的外形、功能、操作与智能手机无大的差别，Beam Pro 分为WiFi版本和5G版，其中，5G版售价1999元起，尽管拥有这么多与智能手机雷同的功能，但徐驰强调，Beam Pro不是手机，不能打电话，虽然外观像手机，但随着技术迭代，未来将会和AR眼镜结合在一起，未来也许将有更多手机厂商加入AR眼镜的赛道。

像手机一样的AR空间计算终端

XREAL此前名为Nreal，2017年成立于北京，由来自Magic Leap、Google和AMD的前员工创立，主要发力轻量级的AR眼镜，曾获阿里巴巴、蔚来资本、快手、顺为资本、爱奇艺等公司数亿美元的投资。2023年，Nreal将品牌升级为XREAL。

“此前，苹果将Vision Pro定义为可佩戴空间计算设备，用空间交互、空间影像和空间音频三大场景构建起Vision Pro的护城河，并试图创造一个全新生态。现下，XREAL通过Nebula OS解决了当下XR领域最大的问题——内容端的缺失，并借此重整生态，构建属于自己的全能空间计算场景。”徐驰介绍，苹果让大家看到了空间计算的未来，Beam Pro在空间互联网内容、空间娱乐内容、空间影像内容三大方面实现了体验跃迁，于是成为了“空间计算的完全体”，既是驱动手机应用在AR眼镜上的“手机”，又是客厅娱乐串流的设备，也是一个空间影像的采集与拍摄设备。

从造型来看，XREAL Beam Pro和手机很像，除了不能打电话，其他的触摸屏、摄像头、支持安装安卓APK应用程序微信、B站等部件一应俱全。

去年，XREAL发布了配合XREALAir眼镜的“AR空间屏”硬件解决方案Beam投屏盒子。

IDC中国分析师叶青清在接受记者采访时认为，空间影像3D拍摄是Beam Pro最大的亮点，相比上一代，这次升级为用户带来了更多的使用场景，除了便捷娱乐、办公外，还增加了影音创作部分，对于家里有老人小孩的大众用户和影音创作者来说都是一种新的回忆记录或创作模式。相信这款产品凭借内容和性价比是能带来一定的销量的，但这些使用场景是否能打动更多的用户还是值得观望的一件事。

在叶青清看来，Beam Pro和苹果Vision Pro差异还是比较大，除了技术领域的差异外，他们在应用场景的重合度也不高，两者各有各的优势，都需要不断进步与拓展。

徐驰表示：“Beam Pro不是要替代手机，而是解放手机，它作为一个全能空间计算终端可以将2D应用释放到3D空间。搭配XREAL AR眼镜构成‘消费级AR空间计算完全体’。”

过去，不少手机厂商都有跨界XR（扩展现实）领域的动作，除了苹果推出Vision Pro，魅族、OPPO、华为都推出过AR眼镜。如今，AR眼镜厂商却跨界做起了像手机一样的终端产品。

徐驰在接受包括本报在内的多家媒体记者采访时介绍，XREAL的逻辑和手机厂商的逻辑是不一样的，XREAL的逻辑是“AI+其他的计算设备”，手机厂商是“手机+AR+其他的设备”，优先级不一样，这种差异未来会越来越大。

叶青清对记者分析，XREAL的终端产品其实更多的是为AR进一步赋能，作为一个构造更完整的内容生态、优化操作流程的解决方案，加强用户体验，以解决AR设备的部分痛点。而手机厂商作为成熟行业的参与者拥有更多的资源和渠道优势，推出AR眼镜更多的是为寻找新的机会，为拓展新的产品线提前试水。

再谈AR取代手机：是个漫长的过程

VR虚拟现实、AR增强现实、MR混合现实，它们共同构成了一个XR扩展现实世界。当下，全球XR设备出货量统计主要包括AR和VR两类，相比于VR，AR过去一年的发展比VR要来得乐观。

市场研究机构Counterpoint发布的报告显示，2023年中国虚拟现实头显市场出货量同比下滑61%，为过去五年来最大降幅。形成对比的是，中国增强现实智能眼镜出货量同比增长64%。

与此同时，IDC咨询数据也显示，2023年，中国AR/VR头显出货72.5万台（sales-in口径，厂商的出货量）同比2022年下滑39.8%。VR出货46.3万台，同比下滑57.9%，其中AR出货26.2万台，同比上升154.4%，2023全年，AR出货占整体中国市场AR/VR出货的36.1%，创历史新高。

IDC指出，2023年，中国AR市场出货26.1万台，其中分体式AR出货23万台，一体式AR出货3.1万台。当年国内AR头部厂商以创业公司为主，排名前四的厂商均为成立时间较短的初创企业，在过去两年内均完成多轮大金额融资。根据IDC数据，按出货量计算的中国AR厂商份额前四名分别为XREAL（31.6%）、雷鸟创新（23.1%）、Rokid（18.4%）和影目（11.7%）。

分体式AR眼镜最具代表性的产品包括XREAL Air 2、雷鸟Air 2、Rokid Max等，各家主打智能投屏场景的产品线竞争也十分激烈。“XREAL Air 2/2 pro、Rayneo Air 1S/Air/Air plus、Rokid Air/Max竞争较为激烈，出货单价基本都在400美元以下。”IDC表示。

2021年，徐驰在接受媒体记者采访时曾断言，AR设备未来五年到十年之内会逐步取代智能手机。而从现实数据来看，尽管AR设备出货保持较高增速，但整体出货量远不及手机，甚至与VR设备的体量也有着较大差距，市场仍处于普及教育阶段。

徐驰对记者坦承，自己当时的预测冒进了，AR眼镜取代手机是个漫长的过程，但他仍认为，眼镜是比手机更合适的一个终端，甚至又断言五年之内AR的体量远超过VR。“如果这件事的方向是绝对正确的，是早两年还是晚两年对我们行业从业者没那么重要，我们要做的就是投入百分百的热情让这个时间更早到来。”

值得注意的是，目前整体XR市场前景仍在不确定中洗牌，过去一年里腾讯、字节跳动等互联网大厂对XR业务进行了战略调整，近日，还有消息称OPPO缩减了XR业务的人员规模。

而苹果的Vision Pro产品可以说是高开低走，从最初的被寄予厚望、炙手可热，到后来出现价格跳水和大量退货现象，能否给低谷的XR行业带来曙光，仍待观察。天风国际分析师郭明錤在今年4月底称，苹果已把2024年Vision Pro出货量下调至40万—45万部，低于市场共识的70万—80万部。

对此，徐驰表示，大家对苹果Vision Pro的期待太高了，真正做出颠覆性的产品非常不易。

“因为Vision Pro，XREAL的产品销量也大大提升了，它对于XR行业是一种泼天的富贵。”不过，他还是对苹果的VR产品给予了高度评价，因为万众期待，对行业和消费者起到了一种很好的教育和普及作用。从去年6月Vision Pro在苹果全球开发者大会发布到今年2月的发售，对XREAL的销量带来了巨大拉升。

据爆料，国行版Vision Pro将于今年内登陆中国市场。

叶青清对记者预测，预计今年中国VR市场将在连续两年负增长后出现一定复苏，并回归正增长，主要增长在于苹果入局后的下半年，但从2024年全年来看，中国整体AR的发展目前看还是会比VR表现得更好一些，2025年是否有机会被VR反超还要看今年下半年的具体表现。