媒体管家上海软闻:全国媒体邀约服务机构名单公布

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媒体管家上海软闻内容为王,优质内容驱动行业增长,传播渠道竞争格局趋向稳定,各行业进入降本增效时 期,下半年多个子行业迎来拐点


1、长视频平台在优质剧集和综艺等内容带动下,会员 数量稳中有升,未来仍有提价空间,ARPU 值将继续增长。剧集成本得到有效控制,ROI 不断提升,除了一直盈利的芒果 TV 外,其他长视频平台 2022 年下半年亦有望迎来盈亏 平衡转折点。

2、短视频方面,预计下半年用户增速放缓,但用户使用时长继续保持两位 数的增长。短视频平台将继续加大商业化的力度,下半年在互联网广告和电商行业的市场 份额保持提升态势。营销费用率持续压缩,我们预计快手国内业务在 4Q 迎来盈利拐点。 3)游戏精品化趋势依旧,版号 4 月份重启,给下半年带来增量,暑期游戏有望密集发布, 我们预计全年手游市场规模仍将保持增长,其中下半年增速高于全年。


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