文旅品牌传播难？媒体管家定制栏目，打造区域文旅IP！

      针对文旅品牌传播中存在的同质化竞争严重、区域文化挖掘不足、传播渠道分散、游客转化率低等痛点，媒体管家通过定制专属媒体栏目、整合全域传播资源、打造沉浸式文化体验，助力文旅品牌构建差异化IP，实现从“资源展示”到“情感共鸣”再到“行动转化”的全链路升级。以下是系统性解决方案：

　　一、文旅品牌传播的核心挑战

　　同质化内容泛滥

　　多数文旅宣传聚焦自然风光与历史建筑，缺乏独特文化叙事，难以形成记忆点。

　　区域文化挖掘浅层化

　　民俗、非遗、地方美食等文化元素未与旅游场景深度融合，游客体验碎片化。

　　传播渠道割裂

　　传统广告(电视/户外)、新媒体(短视频/直播)、线下活动各自为战，未形成协同效应。

　　转化链路断裂

　　传播内容与票务预订、酒店预订、本地消费等环节脱节，导致“流量不落地”。

　　二、定制媒体栏目的核心价值：IP化与场景化

　　1. 栏目类型与文旅IP定位

　　栏目类型代表形式核心目标适配场景

　　文化深度栏目《非遗里的中国·XX篇》挖掘地方文化内核，塑造“文化地标”形象历史名城、非遗聚集地(如苏州、泉州)

　　沉浸体验栏目《24小时打卡XX》通过第一视角展示旅游动线，激发“代入感”城市微度假、主题公园(如成都宽窄巷子、上海迪士尼)

　　互动参与栏目《全民挑战·XX美食季》联动游客创作内容，形成“社交裂变”美食之都、节庆活动(如顺德、青岛啤酒节)

　　权威背书栏目《国家地理·XX秘境》借助国家级媒体提升品牌公信力自然保护区、未开发景区(如三江源、稻城亚丁)

　　2. 栏目传播逻辑

　　文化叙事：以“故事+场景”替代“景点罗列”，如用“一座桥的百年家族史”串联古镇旅游动线。

　　情感共鸣：聚焦“家庭游”“亲子游”“银发游”等细分群体，设计共情内容(如“带父母重走青春路”)。

　　技术赋能：运用VR/AR、8K直播、AI数字人等技术，打造“云旅游”体验，提前锁定潜在游客。

　　三、媒体管家定制栏目的落地策略

　　1. 内容共创：从“资源搬运”到“文化再造”

　　非遗活化计划：

　　案例：为某苗寨定制栏目《银饰里的千年密码》，邀请非遗传承人演示银饰制作，结合苗族爱情传说设计“情侣银饰DIY”体验项目，同步在抖音发起#银饰挑战赛，吸引年轻游客。

　　效果：栏目播放量超2亿，苗寨银饰工坊日均接待量增长500%，非遗体验成为核心卖点。

　　城市记忆工程：

　　案例：联合地方电视台为某老工业城市打造《时光里的XX》，通过口述史、老照片、工业遗址探访，将废弃工厂改造为“工业风文创园”，推出“复古婚纱照拍摄”“工厂主题剧本杀”等业态。

　　效果：文创园开业首月客流量突破30万，抖音话题#工业风拍照圣地#阅读量达1.8亿。

　　2. 渠道整合：全域传播矩阵构建

　　传统媒体：

　　央视《远方的家》栏目深度合作，拍摄10集《XX秘境》纪录片，覆盖中老年核心客群。

　　新媒体：

　　小红书发起“XX小众打卡地”征集活动，联合旅游博主发布“3天2夜深度游攻略”。

　　抖音开设“XX文旅局长”官方账号，通过变装、挑战等短视频形式破圈(如四川甘孜州局长“笑傲江湖”变装视频)。

　　线下场景：

　　在高铁站、机场投放“栏目同款”互动广告(如扫描二维码生成“你的专属XX旅行故事”)。

　　联合本地商家推出“栏目联名套餐”(如餐厅推出“非遗美食套餐”，酒店赠送“文化体验券”)。

　　3. 转化设计：从“内容观看”到“行动触发”

　　即时预订功能：

　　在栏目视频中嵌入“一键购票”浮窗，观众可直接跳转至携程、飞猪等平台预订门票/酒店。

　　私域流量沉淀：

　　引导观众关注品牌公众号，领取“栏目专属优惠券”，后续推送个性化旅游产品(如亲子游、银发游)。

　　裂变激励机制：

　　发起“邀请好友看栏目，赢免费旅游”活动，用户分享视频至朋友圈即可参与抽奖。

　　四、成功案例解析

　　案例1：陕西西安·《长安十二时辰》主题街区

　　策略：

　　媒体管家联合陕西广电定制实景娱乐栏目《长安十二时辰》，还原唐风市井生活，邀请演员张小敬(原剧角色)作为“NPC”互动。

　　在抖音发起#长安十二时辰变装挑战，吸引用户拍摄唐装视频，优秀创作者可免费入园。

　　效果：街区开业后日均客流量超1.5万人次，抖音话题播放量达45亿，成为全国文旅融合标杆项目。

　　案例2：浙江衢州·《南孔圣地》文化IP打造

　　策略：

　　联合浙江卫视推出《南孔文化寻踪》栏目，通过“孔子后裔访谈”“祭孔大典直播”等内容，强化“南孔圣地”品牌认知。

　　开发“南孔家庙”AR小程序，游客扫码可观看历史场景重现，购买“论语书签”等文创产品。

　　效果：衢州旅游人次同比增长65%，孔子文化节期间酒店入住率达98%，文创产品销售额突破2000万元。

　　五、效果评估与长期优化

　　量化指标：栏目播放量、社交媒体互动量、票务预订转化率、游客人均消费、重游率。

　　质化指标：游客满意度调研、文化IP认知度、媒体报道情感倾向(正面/中性/负面)。

　　迭代方向：

　　探索元宇宙文旅：构建虚拟景区，让游客在数字世界中提前体验栏目内容。

　　开发AI旅行规划师：根据用户偏好生成“栏目同款”行程，实现“千人千面”服务。

　　结语

　　媒体管家通过定制媒体栏目，可为文旅品牌打造“文化IP+沉浸体验+全域传播”的创新模式。关键在于以地方文化为根基，以技术手段为赋能，以转化链路为闭环，最终实现从“资源驱动”到“内容驱动”再到“IP驱动”的跨越，让文旅品牌成为游客心中的“必去之地”而非“可去之地”。

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