媒体管家：2025 进博会企业参展会议宣发媒体筛选攻略

在当今全球化的商业环境下，中国国际进口博览会（进博会）已成为全球企业展示产品与服务、拓展市场、加强合作的重要平台。对于参展企业而言，如何在众多媒体中筛选出最适合的宣发渠道，将直接影响到企业参展的效果和品牌影响力的提升。2025 年进博会即将拉开帷幕，企业在筹备参展的过程中，媒体筛选工作至关重要。

进博会的传播影响力

进博会自举办以来，其传播影响力逐年攀升。以第七届进博会为例，全网信息量超过 200 万条，总体曝光量约 50 亿次。境内主流媒体、社交媒体、资讯网站、移动客户端等多渠道共同发力，推动进博会传播声量持续走高。境外媒体也给予了高度关注，报道信息超 4.5 万条，触达近 100 个国家和地区的近 12 亿境外受众，美联社、彭博社、路透社等国际主流通讯社纷纷聚焦。如此庞大的传播规模，为参展企业提供了广阔的宣传空间，但也使得媒体筛选工作变得更加复杂和关键。

主流媒体：权威性与广泛覆盖

主流媒体，如中央电视台、《人民日报》《中国日报》以及国际知名电视台和报纸等，在进博会的宣传中占据着重要地位。它们具有强大的公信力和广泛的受众基础，能够为企业提供高规格的曝光机会。例如，在过往进博会报道中，主流媒体的专题报道和新闻直播吸引了大量观众和读者，其传播范围覆盖了各个年龄层、行业领域以及国内外市场。企业若能获得主流媒体的关注和报道，将极大提升品牌的权威性和知名度，有助于树立良好的企业形象，吸引潜在客户、合作伙伴以及投资者的目光。然而，主流媒体的报道资源有限，对报道内容的选择较为严格，企业需要有突出的产品亮点、创新成果或重要的合作项目，才更有可能获得其青睐。

行业垂直媒体：精准触达专业受众

行业垂直媒体专注于特定行业领域，如医疗健康类媒体、消费电子行业媒体等。在进博会这样汇聚了各行业前沿产品和技术的展会中，行业垂直媒体能够为专业观众提供深入、专业的行业分析和解读。对于参展企业来说，通过行业垂直媒体进行宣发，可以精准触达目标客户群体。例如，在医疗展区，专注于医疗器械的行业媒体能够详细报道企业的新型医疗设备，吸引到医院采购人员、医疗行业专家等专业人士的关注，从而提高企业在行业内的专业形象和影响力。此外，行业垂直媒体通常拥有专业的采编团队和稳定的读者社群，对行业动态的把握更为精准，能够为企业提供更具针对性的宣传方案，助力企业与行业内的上下游企业建立更紧密的联系。

网络媒体与社交媒体平台：传播速度与互动性

网络媒体如新华网、人民网、新浪、搜狐、网易、腾讯等主流新闻网站，以及各类行业垂直网络媒体和自媒体，以其传播速度快、覆盖范围广、互动性强等特点，成为企业在进博会期间宣传的重要力量。社交媒体平台如微博、微信、抖音、快手等更是拥有庞大的用户群体和高度活跃的互动氛围。企业可以通过这些平台及时发布展会动态、产品信息、企业活动等内容，吸引粉丝关注，并与用户进行实时互动。比如，企业在进博会现场发布的产品短视频，可能在短时间内就会在社交媒体上获得大量的点赞、评论和转发，迅速扩大品牌知名度。此外，社交媒体平台还支持精准广告投放，企业可以根据目标受众的特征，如年龄、性别、地域、兴趣爱好等，精准推送宣传内容，提高宣传效果。然而，网络媒体和社交媒体平台信息繁杂，企业需要精心策划宣传内容，突出特色和亮点，以在海量信息中脱颖而出。

视频直播平台与网红主播：沉浸式体验与粉丝效应

随着直播行业的发展，视频直播平台如 b 站、斗鱼、虎牙等在展会宣传中的作用日益凸显。企业可以利用直播平台进行进博会现场直播或录播回放，让无法亲临现场的观众也能身临其境地感受展会氛围和展品魅力。直播过程中，主播可以实时讲解产品特点、演示产品功能，与观众进行互动答疑，增强观众的参与感和购买意愿。邀请知名网红主播进行产品体验或直播带货，也是近年来企业在展会宣传中的常见策略。网红主播通常拥有大量忠实粉丝，其推荐和展示能够快速提升品牌曝光度和产品销量。例如，在某届进博会上，某美妆品牌邀请网红主播在直播平台上介绍其新推出的化妆品，直播期间产品销量大幅增长。但企业在选择视频直播平台和网红主播时，需要考虑其与企业品牌形象和产品定位的契合度，以及主播的粉丝质量和影响力。

媒体筛选要点

目标受众匹配度：企业首先要明确自己的目标受众，根据目标受众的特征和媒体的受众群体，选择与之匹配度高的媒体。例如，如果企业的产品面向年轻消费者，那么社交媒体平台和一些以年轻用户为主的网络媒体可能更合适；如果是专业的工业产品，则行业垂直媒体更能精准触达目标客户。

媒体影响力与传播力：评估媒体的权威性、知名度、覆盖范围以及过往报道的影响力。可以通过查看媒体的发行量、网站流量、社交媒体粉丝数量、报道被转载和引用的次数等指标来衡量。主流媒体在权威性和广泛传播方面具有优势，而一些新兴的社交媒体平台可能在特定领域或年轻群体中拥有强大的影响力。

内容创作能力：考察媒体的采编团队实力和内容创作风格。优秀的媒体能够根据企业的特点和需求，创作出有深度、有吸引力的宣传内容，如专题报道、深度分析文章、精彩的视频等，帮助企业更好地展示产品和品牌价值。

合作案例与口碑：了解媒体与其他企业的合作案例，以及合作企业对其的评价。良好的合作口碑意味着媒体在宣传过程中能够积极配合企业，提供优质的服务，达到较好的宣传效果。

宣传成本与预算：不同媒体的宣传费用差异较大，企业需要根据自身的宣传预算，综合考虑媒体的性价比。在选择媒体时，不能仅仅以价格高低为标准，而要权衡媒体能够带来的价值与投入的成本。

2025 进博会企业参展会议宣发媒体筛选是一项系统而复杂的工作，企业需要综合考虑进博会的传播特点、各类媒体的优势以及自身的宣传目标和预算等因素，精心挑选出最适合的媒体合作伙伴，从而在进博会上实现最佳的宣传效果，提升企业的品牌影响力和市场竞争力。